在手機行業日漸成熟，從外觀到硬件配置呈現趨同態勢的情況下，折疊屏設計或許是近幾年手機行業最大的創新。

大折疊手機可大可小，能夠同時提供手機和部分平板的功能，適合分屏操作，便于移動辦公；小折疊手機主打顏值，外觀精致小巧。基于這些優點，盡管大多數折疊屏手機價格昂貴，但購買的消費者絡繹不絕。

然而作為全球手機行業霸主，三星折疊屏手機業務卻遇到了一些麻煩。據美國科技媒體AndroidAuthority報道，因市場降溫，三星計劃明年縮減折疊屏手機布局，為應對市場寒冬，三星還將推出更加輕薄的Galaxy S25 Slim。

中國市場似乎是相反的勢頭：折疊屏手機似乎依然火爆，華為推出三折疊屏手機Mate XT后一機難求，一度需要加錢數千到上萬元才能買到。究竟是折疊屏手機行業大環境真的不好，還是三星自己不行就怪罪于大環境？

大環境一片大好，不行的只有三星

大環境如何要用數據說話，先來看看國內情況。據市場調研機構CINNO Research統計，2024年第三季度，國內折疊屏手機銷量達354萬部，同比增長79%，前三季度折疊屏手機累計銷量為852萬部，同比增長101%。

調研機構IDC的統計數據與CINNO Research雖有差別，但也顯示國內市場折疊屏手機銷量穩步上漲，只是第三季度同比增長率僅13.6%，相較第二和第三季度下降不少。數據的差異可能與統計口徑相關，但兩家機構的數據均表明，國內折疊屏手機市場形勢一片大好。

IDC還預測，2024年國內折疊屏手機整體增長率約為52.4%，未來幾年受市場飽和影響，增長率會持續下降，但至少到2028年，出貨量能保持穩定增長。

放眼全球，Counterpoint Research統計數據顯示，2024年第三季度折疊屏手機全球市場在經歷了連續6個季度的同比增長后，首次出現銷量下滑，總銷量同比下降1%。不過仔細看數據會發現，銷量前五的品牌中，小米、榮耀、聯想-摩托羅拉、華為、榮耀都保持較高增長率，唯有三星銷量同比大跌21%。

當然，銷量大幅下滑后，三星依然以56%的市場份額位列全球第一。三星占據整個行業的半壁江山，所產生的影響才會如此巨大，讓出的市場足夠小米、榮耀、聯想-摩托羅拉、華為全部吃飽。

數據不說謊，整個折疊屏行業欣欣向榮，主流品牌均表現優異，銷量同比增長。在份額原本就不多，且銷量下滑的others品牌中，也有一些廠商折疊屏手機增長停滯另有原因，例如OPPO Find N系列有口皆碑，2024年第二季度銷量曾位列國內第四。但因SoC總是落后競品一代，2024年OPPO調整產品線，沒有推出新款折疊屏手機，或將于2025年第一季度發布Find N5系列，有望重國內銷量超越三星。

三星折疊屏手機下滑，不能怪罪于大環境，主要責任在于自身。深挖自身問題，方能迎合消費者需求，推出更具競爭力的產品，從而改變當前所處的處境。

增速放緩行業加速內卷，硬實力定成敗

正如IDC統計的銷量變化情況和對未來的預測，隨著銷量的不斷提升，折疊屏手機將告別快速增長期。行業脫離藍海期，意味著競爭烈度將不斷提升，企業之間短兵相接，更加考驗產品硬實力。

三星折疊屏手機銷量下滑，首要原因在于產品力不足。產品力涵蓋外觀設計、硬件配置、系統、價格等多個方面。Galaxy Z Fold 6和Galaxy Z Flip 6兩款手機配置中規中矩，基本延續了該系列的設計風格，產品雖無明顯缺陷，但缺乏突出亮點。尤其在折疊狀態下，其厚度比Mate X6高出約20%，然而厚度增加并未使電池容量和攝像模組性能取得優勢。

海外手機廠商的產品，系統體驗大多接近原生Android，三星One UI更是以高度可自定義著稱，但用戶需借助說明書才能了解全部功能設置方法。

在競爭相對不激烈的海外市場，三星折疊屏手機還有定價過高的問題，Galaxy Z Fold 6起售價為1899.99美元（約合人民幣1.39萬元起），Galaxy Z Flip 6起售價為1099美元（約合人民幣8000元起）。

相較于國內大多數手機廠商的折疊屏產品，三星Galaxy Z Fold 6/Flip 6的定價顯然太高了，能夠接受該產品的消費者集中于北歐、西歐、美國、韓國等經濟較為發達的地區。可北歐、西歐加上美國和韓國，總人口也不到中國的一半，市場規模較小。

相對而言，中國廠商推出的折疊屏手機價格方面更具優勢。依靠更實惠的價格，聯想-摩托羅拉在全球折疊屏手機市場表現出色，2024年第二季度以30.8%份額位列全球豎折手機銷量第一，搶走了三星不少市場；榮耀則在西歐發力，第二季度折疊屏手機首次超越三星，位列當地銷量第一。

被聯想-摩托羅拉、榮耀等國產手機搶占海外市場的同時，三星第二個問題也暴露了出來——中國市場銷量太差，而2024年前三季度中國折疊屏手機銷量約占全球的46%。

盡管三星手機在國內銷量不佳，淪為others品牌，但三星從未放棄國內市場，每年都會針對中國消費者推出心系天下系列，營銷和廣告也不曾斷過。事實上，三星折疊屏手機在中國的份額不算低，按照IDC統計的數據，第三季度國內折疊屏手機市場三星以7.7%的份額位列第四，高于vivo、OPPO、聯想、中興等品牌。

問題是，激烈的競爭迫使國內手機廠商瘋狂內卷，折疊屏手機相關的各種新技術飛速迭代，如華為的昆侖玻璃、玄武架構、十級物理可變光圈等。另一方面，手機廠商也在瘋狂打價格戰，大折疊手機的價格已來到七八千元價位，小折疊手機則下探到2000+元價位，代表產品為努比亞Flip。價格昂貴且缺乏亮點的三星折疊屏手機，在國內市場競爭力逐年下降。

智能手機行業發展至今，稱得上“巨頭”的企業，除了三星和蘋果，其他均為中國品牌。造成這種情況的原因，則在于中國市場足夠開放和包容，無數企業廝殺，唯有真正的強者才能存活下來。放眼海外市場，頭部品牌僅有三星在做折疊屏手機，蘋果或許有規劃，但首款折疊屏機型預計2026年前后才能發布，能夠給三星造成較大壓力的品牌并不多。

在這種情況下，三星非但沒有想辦法提升Galaxy Z Fold/Flip系列的競爭力，反而打算縮減折疊屏手機布局，令小雷有些不解。歷史教訓告訴我們，開源永遠比節流重要。

減少折疊屏投入，三星將市場拱手讓給中國品牌？

除了功能提升、價格下降，近幾年折疊屏手機還有諸多升級點，譬如更加輕薄。實現輕量化后的折疊屏手機，重量已經與直板旗艦相差不多。與直板旗艦相比，折疊屏手機除了長焦鏡頭和續航可能會差一些，其他方面沒有太多落后，大屏所帶來的觀影、辦公體驗，則遠超直板旗艦。

對于長焦鏡頭需求不高的消費者，折疊屏手機或許比直板手機更值得考慮。小折疊手機主打精致感，且價格已覆蓋2000+元到萬元價位，或將在女性消費者群體收獲更多份額。

（圖源：三星）

全球折疊屏手機市場增速雖然放緩，但仍有極大潛力有待挖掘，并且逐漸從小眾需求，成為高端手機市場的重要組成部分。值此之際，手機廠商更應該增加相關投入，全力搶占市場。

中國市場三星原本就難以為繼，聯想-摩托羅拉在北美市場開疆拓土，榮耀Magic V西歐市場收獲無數好評，給三星造成了更多壓力。三星收縮防御的姿態，不利于接下來的市場競爭，很可能導致其在折疊屏手機市場的份額持續下滑。

三星手機唯有增加折疊屏手機的相關投入，憑借技術提高產品軟硬件配置和體驗，并采用降價或推出定位和價格更低折疊屏手機的方式，提升產品競爭力，與華為、小米、聯想（moto）等品牌短兵相接，方能有望實現折疊屏手機銷量由降轉增。

第三季度三星折疊屏手機銷量出現了雖出現了一定的下滑，但份額依然高達56%，并且可以在國內手機廠商難以入場的美國、歐洲等地自由發揮。因此，國內手機廠商也不可懈怠，需推出更多優質產品，并加快布局海外市場，與三星一爭高下。當前，在蘋果觀望不動、三星減少投入的情況下，中國品牌或可一鼓作氣，吃下更大的折疊屏手機市場份額。